Что такое SEO оптимизация

Вбивая в поисковую строку Google, Yandex и других аналогичных систем конкретный запрос, пользователь видит список сайтов, расположенных в порядке убывания. Чем лучше выполнена SEO-оптимизация, тем выше расположен сайт, а ведь по статистике пользователи чаще всего заходят на ресурсы, которые находятся в ТОП 10-20 выдачи. Что такое SEO-оптимизация? Какие существуют виды? Мы подготовили ответы на эти распространенные вопросы!

Что же такое СЕО-оптимизация сайта?

Понятие SEO, что означает поисковая оптимизация, появилось более 25 лет назад. В то время сайтов быть немного, поэтому с поисковым ранжированием проблем не было, сегодня же таких ресурсов — миллионы, поэтому для борьбы за первые строки поисковой выдачи владельцы интернет-площадок используют лучшие инструменты.

Рассмотрим самые важные задачи СЕО-оптимизации:

  • необходима для эффективного привлечения большого количества трафика;

  • повышение лояльности поисковых систем;

  • увеличение продаж, скачиваний, просмотров, комментариев;

  • ускоренная раскрутка интернет-проектов и ресурсов для бизнеса;

  • достижение более высоких позиций в выдаче, что автоматически увеличивает количество посетителей сайта.

Задач у этого вида оптимизации много, главная цель — привлечение новые пользователей, увеличение количество трафика.

Почему так важно выполнять SEO-оптимизацию сайта?

Если сайт расположен в первых 10-20 строках выдачи, то на него будет заходить большее количество пользователей. Первую страницу выдачи просматривают 100% читателей, последующие 2-3 страницы — около 90-85%, остальные — 2-3%. Чем больше трафика, тем дороже будут стоить все виды рекламы, тем чаще будут продаваться товары, выполняться прочие целевые действия.

Сфера применения

Любой сайт необходимо оптимизировать, в противном случае он не будет приносить прибыль, его никогда не найдут заинтересованные пользователи. Оптимизация актуальна для интернет-магазинов, корпоративных и других интернет-ресурсов.

Основные этапы SEO-оптимизации

Отвечая на вопрос о том, что такое СЕО-продвижение сайта, нужно рассмотреть основные этапы выполнения этой работы. Начнем с того, что оптимизацию условно можно разделить на 2 вида:

  • внутренняя, направленная на непосредственную оптимизацию сайта;

  • внешняя, с помощью которой увеличивается ссылочная масса, повышающая авторитетность сайта.

Особенности выполнения внутренней оптимизации

К этой работе привлекаются SEO-специалисты и маркетологи, производящие анализ рынка, изучающие сайты конкурентов, присматривающиеся к площадкам, которые уже «висят» в ТОПе. Основными инструментами являются:

  • качественный контент. Оказывает влияние на поисковую выдачу, на время, которое пользователи проводят на сайте. Для продвижения используются разные виды ключевых запросов: НЧ, СЧ и ВЧ. Первые 2 подходят для продвижения молодых сайтов, последний — для крупных и хорошо раскрученных. К контенту выдвигаются серьезные требования: уникальность, отсутствие переспама;

  • удобная структура сайта. Чем лучше и проще структура, тем скорее сайт попадет в ТОП;

  • оптимизация мета-данных. Title, Description— это мета-данные, которые должны нести в себе практическую пользу и максимальное допустимое количество ключевых запросов. Теги рассказывают пользователям и поисковым ботам о том, что вы продвигаете;

  • оптимизация структуры контента. H1 и подзаголовки H2-H6 являются важным инструментом внутренней СЕО-оптимизации. Создавая заголовки и подзаголовки, нужно помнить о том, что они должны быть не слишком длинными, очень полезными (раскрывают суть текста), наполненными ключевыми словами;

  • перелинковка. Выполняется прошивка сайта ссылками на внутренние тематические страницы. Ссылочная масса должна быть распределена равномерно, рекомендуется отслеживать и устранять битые ссылки.

Правильная внутренняя СЕО-оптимизация существенно повышает шансы продвинуться в поисковом ранжировании по низкочастотным и среднечастотным запросам. Для улучшения этих показателей стоит добавить на сайт социальные кнопки, микроразметку, строку копирайта, которая защитит ваши авторские материалы от копирования. Обязательно уделите внимание формированию ЧПУ (человекопонятный УРЛ), что поможет создать понятные и красивые адреса страниц.


Внешняя оптимизация

Если качество выполнения внутренней оптимизации зависит от уровня профессионализма привлеченных специалистов, то на успешность внешней оптимизации оказывают влияние другие факторы. Этот вид СЕО-оптимизации позволяет создать видимость того, что сайт интересен, его цитируют, на него ссылаются. Основным инструментом является ссылочная масса: трастовые ссылки, временные и вечные, крауд-ссылки и другие.

Работая со ссылками, важно не только увеличивать их массу, но и ориентироваться на результат. Сайты, которые ссылаются на ресурс, должны быть авторитетными и естественными, поэтому для внешней оптимизации используются следующие способы:

  • размещение платных ссылок на известных сайтах, в блогах, страницах в социальных сетях;

  • покупка ссылок на специальных биржах;

  • регистрация в каталогах;

  • создание тематических групп в социальных сетях;

  • публикация контента с вшитыми ссылками на тематических ресурсах;

  • взаимный обмен ссылками, что является оптимальным и бесплатным инструментом для молодых и низкобюджетных сайтов.

Размещая ссылки, следите за тем, чтобы они не выглядели как СПАМ, не были битыми. А так же помните, что поисковые системы не найдут ссылки, если они будут закрыты от индексации.

Помните, что в СЕО-оптимизации сайта главным ключом успеха является правильная этапность работ. Если вы лихорадочно взялись закупать тысячи ссылок, но не начали заниматься самим сайтом, собирая на него семантическое ядро, либо же решая технические проблемы, то на особый результат рассчитывать не стоит. А за суетливую закупку ссылок ваш сайт ещё и попадет под санкции, но об этом немного позже.

Как оценить качество СЕО-оптимизации сайта?

Оценку необходимо проводить постоянно, используя различные инструменты. В первую очередь необходимо подключить сайт к «Яндекс.Вебмастер» и Google Search Console, что поможет решить сразу несколько задач:

  • вебмастер сможет добавить сайт для индексации;

  • оценка действий пользователей, доступ к статистике;

  • оценка и анализ ошибок индексации.

Основные ошибки, которые можно допустить во время SEO-оптимизации

Отвечая на вопрос «что такое SEO-оптимизация сайта» важно упомянуть и про основные ошибки, которые допускаются при данном процессе, а также — неприятные последствия от них. Поисковые алгоритмы и требования меняются ежегодно, чего стоит «Баден-Баден», запущенный «Яндексом» в своей поисковой системе. Этот алгоритм заставил нервничать каждого владельца ресурса, не отвечающего требованиям:

  • неестественные тексты;

  • огромное количество ключевых запросов (переспам);

  • неестественные фразы, в которых использовались прямые запросы «купить юбка красная».

Сайты с заспамленными страницами попали под фильтр, акцент стал делаться именно на качестве и содержании, а не на ключевых запросах и их количестве. Поэтому создавая контент, необходимо ориентироваться на удобочитаемость, информативность и пользу, которую он может принести пользователю. Рассмотрим другие ошибки, которые вы можете допустить во время SEO-оптимизации сайта:

  • использование ворованного контента, который не дополнен ссылками на первоисточник;

  • использование текстов с низкой уникальностью;

  • наполнение страниц битыми ссылками во время перелинковки;

  • использование на 1 странице нескольких заголовков H1;

  • неправильное заполнение или полное отсутствие метатегов;

  • отказ от использования картинок, дополненных тегом alt. Они повышают как релевантность, так и вес страниц. Кстати, лучше использовать уникальные изображения;

  • использование неуникальных описаний товаров в интернет-магазине. Даже маленький текст должен быть авторским;

  • использование URL без ключевых запросов;

  • некорректные настройки robots.txt.

Поведенческий фактор. 7 причин, из-за которых ваш сайт не нравится пользователям

Теперь вы знаете о том, что такое SEO-продвижение сайта, но если вы хотите, чтобы ваш ресурс понравился поисковым системам, то наполняйте его только полезными и действительно классным контентом. Стоит помнить о том, что оценивается не только качество SEO-оптимизации, но и поведение пользователей. Если человек, зайдя в блог или интернет-магазин, провел на странице менее 3-х секунд, а потом ушел, то это, безусловно, плохо.


А вот если посетитель прочитал страницу, перешел по ссылке (внутренняя перелинковка), то шансы на попадание в ТОП повышаются. Лучший результат — это переходы с последующим совершением целевых действий (скачивания, подписки, перепосты, оформление заказа).

Если люди убегают из магазина или информационного портала, не успев ознакомиться с содержимым, то необходимо искать проблему: медленная загрузка страниц, несоответствие заголовков содержимому. Еще одной причиной может стать устаревший или неадаптивный дизайн, старые плагины, видео в режиме автовоспроизведения и тонны рекламы, которые мешают лидам и простым посетителям изучать ресурс. Рассмотрим еще несколько причин:

  • агрессивные призывы к действию, например, огромное всплывающее окно с предложением зарегистрироваться;

  • устаревшая информация;

  • навязчивые предложения что-то купить;

  • отсутствие онлайн-консультанта, что особенно актуально для интернет-магазинов;

  • невозможность совершить целевое действие, изучать контент без регистрации;

  • ужасная структура и неудобный поиск по разделам.

Обязательно выясните и устраните эти ошибки, проведите качественную внутреннюю и внешнюю SEO-оптимизацию, используйте современные инструменты аналитики, что позволит быстро продвинуть сайт в первые строки поисковой выдачи!