Google Analytics – подробный обзор, установка, возможности

ic_visibility
438
Google Analytics – подробный обзор, установка, возможности

Онлайн сервис Google Analytics – это инструмент для сбора статистики о посещаемости сайта и активности пользователей на нем. Он собирает информацию о том, как долго посетитель находился на ресурсе, по какой ссылке он пришел и какие страницы просматривал. На основании этих данных формируются подробные отчеты. Правильная настройка Google Analytics позволяет понять владельцу ресурса, что больше всего интересно потребителям, насколько популярен его сайт, отследить трафик и подсчитать конверсию.

Что может Google Analytics

Глобальная аналитика Гугл позволяет ускорить процесс индексации и открывает огромный спектр возможностей. Установив такой счетчик к себе на сайт, вы сможете узнать, кто, когда и зачем посещал ваш ресурс и как он туда попал – по рекламной или прямой ссылке, через поисковики, соцсети.

Возможности Google Аналитик позволяют:

  • получить информацию о целевой аудитории;
  • оценить эффективность каналов трафика и рекламных инструментов;
  • выявить страницы с высоким показателем отказов;
  • проанализировать время загрузки сайта и его отдельных страниц;
  • отследить динамику притока новых посетителей по IP-адресу;
  • просматривать активность на сайте в режиме реального времени.

Устанавливая на сайт счетчик Гугл Аналитикс, вы получаете в руки уникальный набор инструментов для оптимизации, продвижения и оценки эффективности своего веб-ресурса.

Как установить счетчик Гугл Аналитикс - регистрация

Для установки счетчика Google Analytics перейдите на официальный сайт приложения и зарегистрируйте свой аккаунт. Введите в систему информацию о том, какой вы желаете отследить ресурс – веб-сайт или мобильное приложение, придумайте название аккаунта, укажите URL и наименование сайта.

google-analitics-1

В разделе отрасль выберите тематику вашего ресурса. Вам необходимо настроить страну и соответствующий часовой пояс, в рамках которого будут составляться отчеты. Произведите настройки совместного использования:

  • техническая поддержка – помощь в решении технических проблем;
  • продукты и сервисы Google – разрешение поисковику собирать и анализировать ваши данные;
  • сравнение – предоставление информации для сравнительной статистики с другими сайтами по различным отраслям;
  • специалисты по аккаунтам – помощь в оптимизации.

Все эти позиции отмечены галочками по умолчанию. Вы можете деактивировать их, но это лишит вас возможности получать дополнительный сервис, который предоставляется специалистами Гугл абсолютно бесплатно.

google-analitics-2

Идентификатор отслеживания – получение, интеграция

После заполнения основной формы вы сможете получить идентификатор отслеживания. Для этого вам нужно будет щелкнуть на соответствующую кнопку и согласиться со всеми условиями использования сервиса. В новом окне вы увидите персональный код идентификации. Его нужно будет вставить на все страницы вашего веб-ресурса, по которым вы хотите вести статистику.

google-analitics-3

Как добавить еще один сайт к аккаунту

После регистрации аккаунта на сайте Google Analytics у вас появится хранилище, в котором будут отображаться все данные о ваших мобильных приложениях и веб-ресурсах. Здесь вы сможете хранить информацию сразу по нескольким вашим сайтам, рассортировав их по отдельным кабинетам.

Для того чтобы добавить новый сайт в Google Analytics, перейдите в раздел «Администратор» и нажмите на кнопку «Создать ресурс». Перед вами появится такая же форма, как и при регистрации аккаунта. Заполните ее и к вашему профилю привяжется второй сайт.

google-analitics-4

Базовые настройки Гугл Аналитикс

После активации счетчика Google Analytics в него нужно внести правильные настройки. Для адаптации системы под ваши потребности и задачи необходимо:

  • связать счетчик с AdWords;
  • установить цели;
  • откорректировать трафик;
  • настроить ремаркетинг.

Все настройки плагина Google Analytics выполняются через панель администратора.

Интеграция с AdWords

Связка этих двух аккаунтов даст вам возможность проводить более глубокий анализ трафика, оценку эффективности РК, использовать CPA и изучать активность посетителей на веб-ресурсе. Вы сможете видеть данные о длительности сеансов и кол-ве просмотренных страниц, изучать показатели отказов.

Связка аккаунтов Гугл и AdWords – пошаговая инструкция:

    • откройте панель администратора, щелкнув по значку шестеренки в левом нижнем углу;

google-analitics-5

    • в колонке «Ресурс» выберите нужный сайт;

google-analitics-5

    • зайдите в подраздел «Связь с другими продуктами» и выберите пункт «Связь с Google Рекламой»;

google-analitics-6

    • нажмите «Продолжить»;
    • выберите все представления, в которые будут импортированы данные;
    • подтвердите настройки.

google-analitics-7

Готово. Теперь абсолютно вся информация с системы будет поступать в аналитику – число кликов, показов, расход и CTR.

Настройка целей

Настройка и установка целей в Google Analytics осуществляется через меню «Представление». Найдите в колонке раздела пункт «Цели» и кликните по нему. Вы увидите пустое меню. Чтобы заполнить его, нажмите на значок «Цель+».

google-analitics-8


В открывшемся окне вам предложат выбрать шаблон или внести собственные настройки. Жмите пункт «Собственная», а затем «Далее». В предложенной форме укажите тип цели и ее наименование.

google-analitics-9

Виды целей:

  1. Целевая страница – отслеживание посещений одной или группы страниц. Например, если вы хотите знать, как часто пользователи вашего ресурса просматривают вкладку контакты или совершают покупки, привяжите эту цель к странице с контактами или шаблону, который покупатель видит только в случае оплаты товара. Счетчик посчитает каждый просмотр, и вы сможете получить всю необходимую информацию;
  2. Событие – отслеживание действий: кликов, просмотров и подписок;
  3. Продолжительность – подсчет времени, проведенного посетителем на сайте. Выбирая эту цель, вы сможете узнать процент ваших реальных посетителей, проанализировать удобство сайта с быстрой конверсией, вычислить процент отказов на сайтах одностраничниках и лендингах;
  4. Страниц/экранов за сеанс – Google счетчик посетителей сайта, просмотревших определенное количество страниц. Данные, полученные с помощью этой цели, хорошо отображают интерес пользователей к ресурсу.

После установки цели внесите подробные сведения о ней. Если это «Целевая страница», пропишите ссылку на нее, укажите ценность каждого перехода, активируйте последовательность (используется только для цепочки страниц). Для запуска целей «Продолжительность» и «Просмотр страниц/экранов» укажите минимальный порог времени пребывания посетителей на сайте или стартовое количество страниц.

google-analitics-11

google-analitics-10

Настройка цели – события

С помощью этой цели вы сможете отследить взаимодействие пользователей с контентом, размещенным на сайте, узнаете, кто и что скачал, какое видео посмотрел и на какой слайдер кликнул.

Для настройки цели «События» вам нужно будет внести данные в подпункты:

  • категория;
  • действие;
  • ярлык;
  • ценность.

В поле категории пропишите название цели, например, подписка на рассылку. А в пункте действия укажите его характер, например, click. Остальные графы заполняются по желанию. Ценность конверсии можно подсчитать, разделив среднюю прибыль компании на количество людей, подписывающихся на рассылку. Полученная сумма будет приблизительно равна стоимости одного клика.

google-analitics-12

Корректировка трафика

Для получения чистой статистики необходимо исключить из регистрируемых данных весь внутренний трафик, создаваемый сотрудниками компании. Для отсева ненужных ip-адресов перейдите во вкладку администрирования и выберите пункт «Настройка аккаунта». В колонке слева найдите раздел «Все фильтры» и «Добавить фильтр». Выберите все необходимые параметры, внесите в шаблон ненужные корпоративные ip-адреса и сохраните результаты настройки.

google-analitics-13

Настройка ремаркетинга

Настройка списков ремаркетинга позволяет рассортировать потребителей на отдельные группы, создать отдельную выборку пользователей, совершивших покупку или так и не сделавших заказ. Для создания списков откройте вкладку «Аудитории» в административном разделе и произведите ряд настроек:

    • В меню выбираем «+ Аудитория»
    • создайте новую аудиторию, нажав на кнопку «Создать новую аудиторию»;
    • выберите нужное представление и укажите свой аккаунт AdWords в пункте «Цели аудитории»;
    • отнесите эту аудиторию к группе «Все пользователи» и сохраните результаты настройки.

google-analitics-14

Для создания списка аудитории из потребителей, не совершивших покупку, пройдите все эти шаги заново, установив в фильтре показатель «Пользователи, достигшие цели конверсии» и изменив знак «>», стоящий по умолчанию, на символ «=». Сохраните настройки.

Теперь у вас есть 2 списка потребителей, для воздействия на которых вы можете использовать разные инструменты. Например, первой группе можно активно показывать новинки и демонстрировать аукционные предложения, а вторую стимулировать различными скидками и бонусами.

Как предоставить доступ к счетчику Analytics

Для того чтобы предоставить доступ к статистическим данным в вашем аккаунте другому человек, перейдите во вкладку администратора и выберите уровень пропуска:

  • аккаунт;
  • ресурс;
  • представление.

С допуском «Аккаунт» доверенное лицо сможет пользоваться абсолютно всеми счетчиками (сайтами), расположенными в системе. Уровень «Ресурс» позволит ему просматривать только один счетчик (сайт). А статус «Представление» даст человеку доступ только к определенным функциям плагина. Например, он сможет настраивать цели, а все остальные возможности ему будут недоступны.

Выбрав нужный вид доступа, перейдите во вкладку «Управление пользователями» и укажите там электронный ящик доверенного лица, под которым у него зарегистрирован аккаунт в Гугле. Завершите настройку доступа, сохранив введенные данные.

google-analitics-16