Как написать SEO текст

Изобилие информации и постоянно меняющиеся алгоритмы поисковиков, способны ввести в заблуждения даже опытного оптимизатора сайтов. Разберемся, как писать SEO тексты, чтобы попасть в топ выдачи, как угодить поисковым роботам и создать интересный пользователю материал.

Определение и задача СЕО текста

Продвижение интернет-ресурса на первые позиции выдачи поисковиков зависит от контента. Именно текстовая наполненность становится главным катализатором увеличения посещаемости, повышения трафика и прибыльности самого сайта. Однако далеко не каждый пост или статья способствуют продвижению ресурса. Некоторые из материалов, наоборот, «отпугивают» поисковых роботов и загоняют ранее топовые страницы на нижние позиции выдачи. Поднять рейтинг веб-страниц помогают СЕО тексты.


SEO текст — материал, оптимизированный под алгоритмы поисковых систем. Каждая статья пишется под конкретный поисковый запрос Подразумевается, что человек именно по этому запросу попадет на эту интернет-страницу. Поисковые запросы выступают ключевыми словами при написании текстов. Но, поисковые системы, при оценке материала, не просто «считывают» количество и плотность ключей, а анализируют поведенческие факторы людей, пришедших на страницу. Правильно составленный и оптимизированный текст должен быть интересен посетителям.

Как написать СЕО текст: общая схема

Изначально, написание SEO текста кажется сложной задачей. Необходимо совместить полезность текста с нормами оптимизации, учесть требования поисковых алгоритмов и создать «цепляющий» контент. Виртуозы SEO копирайтинга придерживаются собственных наработок и проверенных методик. Чтобы не усложнять задачу, можно следовать базовому алгоритму, который поможет написать SEO текст на сайт:

  • Определение типа статьи.

  • Оценка поисковых запросов и подбор массива ключей.

  • Составление структуры материала на основе главных тематических тезисов.

  • Написание текста.

  • Проверка, доработка, оптимизация статьи.

Каждый из пунктов имеет свои нюансы, которые обязательно следует учесть при составлении правильного SEO текста.

Выбор типа текста

Определение типа материала зависит от направления самого сайта и конкретной страницы интернет-ресурса. Различают 4 типа SEO текстов:

  • продающие;

  • информационные;

  • экспертные;

  • «пустышки».

Продающие. В тексте завуалированно идет призыв на определенное действие. Это не прямая реклама, а полезная статья со смысловой уникальностью. Основной принцип написания сводится к определению проблемы и предложению решения. Очень важно придерживаться легкого стиля изложения, четкой структуры и органичности входящих ключей.


Информационные. Используются в блогах, описании разделов сайта — инфо-стиль предполагает понятное для простого обывателя изложение. Правильный SEO текст должен давать ответ пользователю, но не должен «пестрить» явными ключами. Иначе негативные поведенческие факторы повлекут потерю рейтинга сайта.


Экспертные. Предлагают конкретное решение вопроса пользователя. Например: «Как вырастить яблоню?», «Как взять кредит?». Чтобы удержать посетителя, надо дать основу, действенные советы, а не отправлять к экспертам. Хорошо если план текста или весь материал составлен специалистом в узкой области. В экспертном SEO тексте важны факты, сама суть.


Статьи-пустышки не несут никакой смысловой ценности — литры воды, разбавленные ключами, не интересны и не эффективны. Их стоит избегать — в лучшем случае они не помогут в продвижении, а скорее всего — быстро понизят рейтинг сайта.


Подбор и компоновка массива ключей

Чтобы написать на сайт эффективный СЕО текст важно подобрать действенные ключевые запросы. Этапы компоновки:

  • Выбор главных ключей. Согласно теме придумать несколько запросов, например: «как посадить яблоню», «правила посадки яблони», «технология посадки яблони». Проверить их частотность в Яндекс Вордстате, или других инструментах, непопулярные запросы заменить на востребованные. Главная цель — отбор базовых ключей, похожих по смыслу, но разных по написанию.

  • Подбор второстепенных запросов. Главные ключи поочередно вводить в поисковые строки Google, Яндекса, оценивая предложенную выборку. Пул дополнительных запросов сформировать из подходящих по смыслу вариантов.

  • Шлейфовые запросы. Перечень слов, пересекающихся с темой статьи. Здесь надо руководствоваться здравым смыслом, не жадничать и соизмерять количество ключей с текстовым объемом.

Важно! Семантическое ядро статьи должно состоять исключительно из запросов, которые предполагается раскрыть в тексте. Не стоит вставлять ключи, напрямую не относящиеся к теме.


Формирование тезисов и составление плана

Прежде чем писать СЕО текст на сайт, стоит определить перечень вопросов, которые будут изложены в статье. Оптимально, если они перекликаются с ключевыми запросами и входят в подзаголовки текста. Если говорить про посадку той же яблони, то уместно вынести в отдельные блоки выбор места под посадку, сроки высадки, подготовку почву и саму технологию. Важно хорошо структурировать текст — разбивка на подзаголовки облегчает восприятие материала и положительно воспринимается поисковиками. При составлении плана надо рассчитать и ориентировочный объем статьи. Сегодня у Яндекса и Google в почете лонгриды — длинные тексты, охватывающие все аспекты конкретного вопроса. В объемных SEO текстах проще избежать переспама, в них можно вместить больше шлейфовых запросов. Рекомендованный объем — от 4-5 тысяч знаков.

Правила написания SEO статьи

Чтобы написать SEO текст и оптимизировать его под современные поисковые алгоритмы, сделать статью читабельной, побуждающей посетителя вернуться на сайт, необходимо придерживаться ряда правил. Чек-лист построения эффективного SEO текста:

  • Естественность ключевых запросов. Нельзя коверкать текст ради ключей. Время «ломаных» запросов прошло. Поисковые системы отлично воспринимают разбавленные вхождения, в приоритете — естественность изложения.

  • Равномерность распределения ключей. Надо контролировать, чтоб запросы размещались не только органично, но и равномерно. Недопустимо, чтоб весь список ключей фигурировал в одной части текста.

  • Дозированность запросов. В соседних предложениях допустимо использовать шлейфовые слова, а вот базовые или похожие ключи надо разграничивать. Если смысл текста позволяет — выносить в разные абзацы, если нет — убирать из статьи вовсе.

  • Приоритет в расставлении ключей. Главный ключ надо упомянуть в начале текста, пару запросов ввести в подзаголовки. Важное правило — количество оптимизированных подзаголовков не более 50% от общего числа пунктов содержания.

  • Структурированность. Статью надо разбивать на абзацы по 3-5 предложений, использовать списки и блоки внимания.

  • Перелинковка. Внутренние тематические ссылки на другие страницы сайта приветствуются в умеренном количестве. Допустимы внешние переходы на авторитетные издания, но тоже по минимуму.

  • Разнообразие контента. Текст надо дополнять таблицами, графиками, картинками и видео — не должно быть сплошного черно-белого набора букв.

Доработка и оптимизация статьи

Писать СЕО тексты надо без ошибок, как пунктуационных, так и орфографических. После того, как статья соткана, она подлежит внимательной вычитке. Для проверки можно использовать онлайн-сервисы или нанять корректора. Помимо правописания, правильно составленный СЕО текст должен соответствовать параметрам оптимизации:

  • уникальность — от 90%;

  • тошнота — в пределах 9%;

  • плотность ключей — не более 3% по отдельному запросу.

Финишный этап — доводка статьи и размещение ее на сайте. Перед публикацией надо обязательно прописать Meta теги. Они считаются основой текстового ранжирования и пренебрежение ими недопустимо. Базовые требования по составлению главных тегов:

  • Title. Главный ключ прописывается в начале, размер текста — 15-70 символов.

  • Description. Главный запрос в разбавленном вхождении, тело дескрипшина в пределах 130 символов.

  • H1. Отсутствие главных коммерческих ключей, иначе это 100% спам. Краткость, емкость изложения, цепляющая подача заголовка. Дополнительные стили CSS в H1 лучше не использовать.

Чтобы писать грамотный SEO текст надо правильно указывать в картинках тег Alt. Если изображение одно, можно продублировать текст из Title. При многообразии фото в Alt лучше прописывать главные ключи.

Итог: постулаты современного SEO текста

Алгоритмы поисковых системы постоянно меняются, то что вчера было залогом успешного роста трафика, сегодня не срабатывает. Современный SEO копирайтинг работает по обновленным канонам ранжирования контента. На первое место вышли поведенческие факторы посетителя, в приоритете — качественный контент для людей. Важно мягко использовать ключевые запросы, вставлять их шлейфы, давать максимум полезной информации, соблюдать структуру статьи и обеспечить визуализацию контента — разбавлять текстовку фото/видео. Для Яндекс и Google по-прежнему важны Title и сниппеты.

Правильно писать СЕО текст — определенное искусство. Создание качественного контента требует времени и финансов, но без него не обойтись. Оптимизированное текстовое наполнение — главный шаг к росту рейтинга и посещаемости онлайн-ресурса.