СЕО анализ сайта — детальная проверка, позволяющая взять курс на успех
Необходимость выяснить, как провести аудит сайта, может возникнуть в разных ситуациях, объединенных одним общим стремлением: узнать, в каком состоянии интернет-портал находится непосредственно сейчас. Речь идет преимущественно о СЕО, соответственно, об уровне актуальной оптимизации сайта и эффективности его продвижения в поисковых системах.
Аудит может проводить оптимизатор, приступающий к работе с новым для него ресурсом или желающий оценить результативность своего труда. Анализ сайта может потребоваться и его владельцу, который хочет получить объективные данные о степени успешности своего детища. В этой статье мы постараемся дать вам точное представление о том, каким должен быть SEO аудит.
Анализ структуры сайта
Итак, первое, на что стоит обратить внимание, если вы решили сделать аудит сайта — это его структура в целом и каждая ее составляющая в частности. Перечень основных аспектов, которые необходимо подвергнуть анализу в этом контексте, можно свести к следующему.
Удобство.
Удобство, логичность навигации и использования. В меню сайта должен быть доступ ко всем разделам, тематическим группам ресурса. Внутри каждой такой группы должны располагаться только те страницы, которые действительно к ней относятся, при этом они должны быть упорядочены и, возможно, разделены на более мелкие группы. Крайне желательно, чтобы добраться до каждой страницы с главной можно было за три, максимум — четыре клика.
Чтобы структура была удобнее с точки зрения не столько SEO, сколько юзабилити, желательно прописывать названия пройденных пользователем страниц в верхней части сайта (обычно под основным меню). Данный функционал именуется, как «Хлебные крошки». Такое название получено на основе выражения «Вернуться по хлебным крошкам» из старой сказки про Ганзеля и Гретель. Хороший аргумент в пользу того, что продвижение сайтов наполнено волшебством и магией, не так ли?
Внутренняя перелинковка.
Это могут быть блоки «интересное», «вместе с этим часто покупают», «рекомендуемое», «статьи по теме», и так далее. Они благотворно влияют на общий уровень СЕО-оптимизации сайта, а также способствуют удержанию пользователей на его страницах.
Удобство поиска.
Особенно важно анализировать сайт на предмет наличия удобного поискового механизма в том случае, если речь идет о крупном ресурсе с большим количеством информации. Поиск должен позволять быстро перейти к тем страницам, которые пользователь не захочет «прощелкивать» вручную. Крайне желательно, чтобы в строке поиска выводились подсказки, исправлялись ошибки, предлагались разделы и так далее.
Технические аспекты.
Пожалуй, самая важная составляющая аудита сайта, ведь на этом этапе, мы проверяем всё, что напрямую влияет на индексацию сайта поисковыми системами и ищем то, что непосредственно мешает корректности этого процесса. На это может влиять как неправильно написанный файл robots.txt, так и обилие внутренних страниц-дублей, битых ссылок, находящихся на сайте и пр.
Для того, чтобы сделать технический аудит сайта было проще, можно воспользоваться специализированными приложениями. Например, Netpeak Spider, Screaming Frog SEO Spider, и другими.
Анализ контента
Невозможно проводить СЕО анализ сайта в отрыве от его контента: это трудоемкая и достаточно важная часть аудита. Аспектов, которые нужно учесть в этом плане, крайне много, и мы постараемся рассказать вам об основных из них.
Без чего не может обойтись качественный SEO-текст?
Если вы решили самостоятельно провести SEO аудит сайта, то вы должны иметь четкое представление о том, что представляет собой оптимизированный контент в современных условиях. Он обязательно должен включать в себя следующие моменты:
Релевантные ключевые слова и фразы. Они подбираются в соответствии с продуманной структурой сайта и собранным семантическим ядром. При этом они, во-первых, должны быть равномерно распределены по тексту. Во-вторых — их не должно быть слишком много (доля ключей в тексте не должна превышать 3%, максимум — 5%). И, наконец, в-третьих, они должны быть согласованными и органично вписанными.
Правильная последовательность изложения. SEO текст должен начинаться с грамотной постановки проблемы, продолжаться ее усугублением (некоторым нагнетанием атмосферы), затем переходить к обещанию разобраться с этой проблемой, предложению способов, которыми это можно сделать, выводам и призыву к совершению какого-либо действия. Тексты с невнятной, нечеткой структурой просто не дадут желаемого результата, даже если будут содержать в себе достаточное количество ключей.
Простота, но не примитивность. При аудите сайта важно оценить и то, каким языком написаны SEO статьи на его страницах. С одной стороны, они должны быть довольно простыми для восприятия, понятными любому человеку, вне зависимости от уровня его образования. То есть в них не должно быть слишком длинных сложноподчиненных и сложносочиненных предложений, витиеватых фраз, научных терминов без пояснений. С другой стороны, они должны обладать некоторым флером экспертности, не быть чрезмерно примитивными и «детскими», чтобы не задеть самолюбие посетителей.
Качество. Оно включает в себя сразу несколько аспектов, каждый из которых очень важно учитывать, если вы решили самостоятельно сделать аудит сайта. Во-первых, контент должен быть уникальным: как технически, так и по смыслу. Поисковые системы не должны расценивать его как дубликат другого контента, а посетители — как что-то, что они однозначно уже читали. Во-вторых, он должен быть полезным, несмотря на необходимость внедрения ключевых слов и соответствия определенной структуре. В-третьих, он должен быть актуальным. И в-четвертых, он должен быть написан для людей, а не для машин, несмотря на включение компонентов SEO.
Привлекательный заголовок. Поскольку мы говорим о том, как анализировать сайт с точки зрения СЕО, стоит упомянуть об оптимальном размере и достаточном, но не чрезмерном включении ключевых слов. Однако не менее важна и интересность заголовка для посетителей: он должен быть ярким, завлекающим, вызывающим желание прочитать расположенный под ним материал. В то же время, стоит избегать кликбейта и правдиво отображать в заголовке суть предлагаемой информации.
Грамотные выделения участков текста. Многие владельцы сайтов до сих пор выделяют жирным шрифтом на своих страницах те фрагменты текста, которые содержат ключевые слова и фразы. Это, в большинстве случаев, раздражает посетителей, так как они понимают, что их привели сюда только ради наживы. Вместо этого лучше использовать выделения для наиболее важной или, например, интересной, необычной информации.
Средний уровень воды. «Вода» — это та часть текста, которая не несет в себе особого смысла. Она есть в любых SEO статьях, и она,по-своему нужна, ведь без нее читать текст живому человеку было бы крайне скучно. Тем не менее, ее не должно быть слишком много, поскольку тогда вся статья будет казаться бессмысленной и дилетантской. Для определения уровня воды можно воспользоваться любым из многочисленных онлайн-сервисов.
Красивое форматирование. Списки, выделения различными шрифтами, подзаголовки, таблицы, добавление иллюстраций — все это имеет большое значение для удобства восприятия информации, и потому обязательно должно присутствовать в СЕО тексте. Никто не будет читать не отформатированную «простыню» слов и предложений.
Проводить СЕО анализ сайта важно и с учетом фактора «дружественности» контента. Другими словами, размещенные на сайтах ресурса статьи должны заводить своеобразные диалоги с посетителями, делать их пребывание на этом интернет-портале приятным, комфортным, возможно, даже веселым. Это не должны быть сухие и обезличенные тексты. В современных условиях порой даже лучше позволить себе несколько неформальное обращение к посетителям, чем чрезмерно строгое — это придется по вкусу гораздо большему количеству людей.
Аудит мета-тегов
Мета-теги — отдельная часть контента, которую также необходимо анализировать, если вы проводите аудит сайта самостоятельно. К числу мета-тегов относятся:
Title. Они должны быть уникальными, не совпадающими с H1, а их размер должен варьироваться в пределах от 60 до 70 символов.
H1. Они также должны иметь высокую уникальность, не дублировать тайтлы и не быть чрезмерно длинными.
Description. Сюда должны быть включены 2-3 основных ключа, однако не бездумно, а в рамках двух-трех коротких предложений. В этих предложениях должна быть описана суть материала, представленного на странице.
H2, H3 и так далее. В случае с этими тегами главное — чтобы они не дублировались, не были перегружены ключевыми фразами и объективно отражали суть контента, который следует за такими заголовками.
Мета-тег Keywords в современных условиях не используется, поэтому его желательно на страницах сайта не прописывать. Выполнить анализ мета-тегов, выяснить, не дублируются ли они и не превышают ли оптимальный размер, удобнее всего при помощи специальных программ. Это, например, уже упомянутое ранее приложение Screaming Frog SEO Spider, выполняющее аудит всего сайта и предоставляющее подробную информацию о состоянии всех его мета-тегов.
Основные виды SEO текстов
Наконец, еще один важный аспект этого вопроса, который нужно понимать, чтобы сделать анализ сайта правильно — это разновидности СЕО-статей. К их числу относятся:
Коммерческие. Они должны заинтриговывать, заинтересовывать и мотивировать к покупке или совершению какого-то целевого действия (например, к заказу обратного звонка).
Информационные. Они не продают, а в легкой и простой форме рассказывают о какой-то проблеме, товаре, услуге, возможности и так далее.
Экспертные. Это статьи, созданные на основе переработки большого объема информации, с привлечением квалифицированных специалистов, несущие в себе глубокое рассмотрение вопроса.
Каждая статья на страницах интернет-портала должна относиться к одной из этих разновидностей и выполнять соответствующие задачи, а не быть обо всем и не о чем.
Аудит внешних факторов ранжирования
Эффективно делать анализ сайта невозможно и без учета внешних факторов ранжирования, таких как:
Исходящие ссылки — те ссылки, которые размещены на страницах самого проверяемого интернет-портала. Они не должны вести на сомнительные сайты, ресурсы с плохой репутацией и, опять же, не должны работать в формате кликбейта. Важно также убедиться, что они закрыты от индексации, так как в противном случае — поисковые роботы преждевременно будут покидать ресурс, переходя по исходящим ссылкам.
Обратные ссылки — информация о сайтах, которые ссылаются на проверяемый. Поскольку спамные методы продвижения уже давно канули в лету, проверить качество этих сайтов также крайне важно.
Для анализа внешних факторов ранжирования также можно использовать специальные сервисы и приложения. Помимо уже названных ранее, это могут быть Ahrefs, Open Site Explorer, Majestic SEO и другие.
Результат аудита сайта
Главным результатом проделанной работы станет точное представление о состоянии ресурса с точки зрения SEO-оптимизации и возможность сформировать эффективный план работы по устранению обнаруженных проблем. Поэтому аудит сайта необходимо выполнять регулярно и делать это основательно, чтобы использовать все возможности для его продвижения.
