СЕО анализ сайта — детальная проверка, позволяющая взять курс на успех

Необходимость выяснить, как провести аудит сайта, может возникнуть в разных ситуациях, объединенных одним общим стремлением: узнать, в каком состоянии интернет-портал находится непосредственно сейчас. Речь идет преимущественно о СЕО, соответственно, об уровне актуальной оптимизации сайта и эффективности его продвижения в поисковых системах.

Аудит может проводить оптимизатор, приступающий к работе с новым для него ресурсом или желающий оценить результативность своего труда. Анализ сайта может потребоваться и его владельцу, который хочет получить объективные данные о степени успешности своего детища. В этой статье мы постараемся дать вам точное представление о том, каким должен быть SEO аудит.

Анализ структуры сайта

Итак, первое, на что стоит обратить внимание, если вы решили сделать аудит сайта — это его структура в целом и каждая ее составляющая в частности. Перечень основных аспектов, которые необходимо подвергнуть анализу в этом контексте, можно свести к следующему.

Удобство.

Удобство, логичность навигации и использования. В меню сайта должен быть доступ ко всем разделам, тематическим группам ресурса. Внутри каждой такой группы должны располагаться только те страницы, которые действительно к ней относятся, при этом они должны быть упорядочены и, возможно, разделены на более мелкие группы. Крайне желательно, чтобы добраться до каждой страницы с главной можно было за три, максимум — четыре клика.

Чтобы структура была удобнее с точки зрения не столько SEO, сколько юзабилити, желательно прописывать названия пройденных пользователем страниц в верхней части сайта (обычно под основным меню). Данный функционал именуется, как «Хлебные крошки». Такое название получено на основе выражения «Вернуться по хлебным крошкам» из старой сказки про Ганзеля и Гретель. Хороший аргумент в пользу того, что продвижение сайтов наполнено волшебством и магией, не так ли?

Внутренняя перелинковка.

Это могут быть блоки «интересное», «вместе с этим часто покупают», «рекомендуемое», «статьи по теме», и так далее. Они благотворно влияют на общий уровень СЕО-оптимизации сайта, а также способствуют удержанию пользователей на его страницах.

Удобство поиска.

Особенно важно анализировать сайт на предмет наличия удобного поискового механизма в том случае, если речь идет о крупном ресурсе с большим количеством информации. Поиск должен позволять быстро перейти к тем страницам, которые пользователь не захочет «прощелкивать» вручную. Крайне желательно, чтобы в строке поиска выводились подсказки, исправлялись ошибки, предлагались разделы и так далее.

Технические аспекты.

Пожалуй, самая важная составляющая аудита сайта, ведь на этом этапе, мы проверяем всё, что напрямую влияет на индексацию сайта поисковыми системами и ищем то, что непосредственно мешает корректности этого процесса. На это может влиять как неправильно написанный файл robots.txt, так и обилие внутренних страниц-дублей, битых ссылок, находящихся на сайте и пр.

Для того, чтобы сделать технический аудит сайта было проще, можно воспользоваться специализированными приложениями. Например, Netpeak Spider, Screaming Frog SEO Spider, и другими.

Анализ контента

Невозможно проводить СЕО анализ сайта в отрыве от его контента: это трудоемкая и достаточно важная часть аудита. Аспектов, которые нужно учесть в этом плане, крайне много, и мы постараемся рассказать вам об основных из них.

Без чего не может обойтись качественный SEO-текст?

Если вы решили самостоятельно провести SEO аудит сайта, то вы должны иметь четкое представление о том, что представляет собой оптимизированный контент в современных условиях. Он обязательно должен включать в себя следующие моменты:

• Релевантные ключевые слова и фразы. Они подбираются в соответствии с продуманной структурой сайта и собранным семантическим ядром. При этом они, во-первых, должны быть равномерно распределены по тексту. Во-вторых — их не должно быть слишком много (доля ключей в тексте не должна превышать 3%, максимум — 5%). И, наконец, в-третьих, они должны быть согласованными и органично вписанными.

• Правильная последовательность изложения. SEO текст должен начинаться с грамотной постановки проблемы, продолжаться ее усугублением (некоторым нагнетанием атмосферы), затем переходить к обещанию разобраться с этой проблемой, предложению способов, которыми это можно сделать, выводам и призыву к совершению какого-либо действия. Тексты с невнятной, нечеткой структурой просто не дадут желаемого результата, даже если будут содержать в себе достаточное количество ключей.

• Простота, но не примитивность. При аудите сайта важно оценить и то, каким языком написаны SEO статьи на его страницах. С одной стороны, они должны быть довольно простыми для восприятия, понятными любому человеку, вне зависимости от уровня его образования. То есть в них не должно быть слишком длинных сложноподчиненных и сложносочиненных предложений, витиеватых фраз, научных терминов без пояснений. С другой стороны, они должны обладать некоторым флером экспертности, не быть чрезмерно примитивными и «детскими», чтобы не задеть самолюбие посетителей.

• Качество. Оно включает в себя сразу несколько аспектов, каждый из которых очень важно учитывать, если вы решили самостоятельно сделать аудит сайта. Во-первых, контент должен быть уникальным: как технически, так и по смыслу. Поисковые системы не должны расценивать его как дубликат другого контента, а посетители — как что-то, что они однозначно уже читали. Во-вторых, он должен быть полезным, несмотря на необходимость внедрения ключевых слов и соответствия определенной структуре. В-третьих, он должен быть актуальным. И в-четвертых, он должен быть написан для людей, а не для машин, несмотря на включение компонентов SEO.

• Привлекательный заголовок. Поскольку мы говорим о том, как анализировать сайт с точки зрения СЕО, стоит упомянуть об оптимальном размере и достаточном, но не чрезмерном включении ключевых слов. Однако не менее важна и интересность заголовка для посетителей: он должен быть ярким, завлекающим, вызывающим желание прочитать расположенный под ним материал. В то же время, стоит избегать кликбейта и правдиво отображать в заголовке суть предлагаемой информации.

• Грамотные выделения участков текста. Многие владельцы сайтов до сих пор выделяют жирным шрифтом на своих страницах те фрагменты текста, которые содержат ключевые слова и фразы. Это, в большинстве случаев, раздражает посетителей, так как они понимают, что их привели сюда только ради наживы. Вместо этого лучше использовать выделения для наиболее важной или, например, интересной, необычной информации.

• Средний уровень воды. «Вода» — это та часть текста, которая не несет в себе особого смысла. Она есть в любых SEO статьях, и она,по-своему нужна, ведь без нее читать текст живому человеку было бы крайне скучно. Тем не менее, ее не должно быть слишком много, поскольку тогда вся статья будет казаться бессмысленной и дилетантской. Для определения уровня воды можно воспользоваться любым из многочисленных онлайн-сервисов.

• Красивое форматирование. Списки, выделения различными шрифтами, подзаголовки, таблицы, добавление иллюстраций — все это имеет большое значение для удобства восприятия информации, и потому обязательно должно присутствовать в СЕО тексте. Никто не будет читать не отформатированную «простыню» слов и предложений.

Проводить СЕО анализ сайта важно и с учетом фактора «дружественности» контента. Другими словами, размещенные на сайтах ресурса статьи должны заводить своеобразные диалоги с посетителями, делать их пребывание на этом интернет-портале приятным, комфортным, возможно, даже веселым. Это не должны быть сухие и обезличенные тексты. В современных условиях порой даже лучше позволить себе несколько неформальное обращение к посетителям, чем чрезмерно строгое — это придется по вкусу гораздо большему количеству людей.

Аудит мета-тегов

Мета-теги — отдельная часть контента, которую также необходимо анализировать, если вы проводите аудит сайта самостоятельно. К числу мета-тегов относятся:

• Title. Они должны быть уникальными, не совпадающими с H1, а их размер должен варьироваться в пределах от 60 до 70 символов.

• H1. Они также должны иметь высокую уникальность, не дублировать тайтлы и не быть чрезмерно длинными.

• Description. Сюда должны быть включены 2-3 основных ключа, однако не бездумно, а в рамках двух-трех коротких предложений. В этих предложениях должна быть описана суть материала, представленного на странице.

• H2, H3 и так далее. В случае с этими тегами главное — чтобы они не дублировались, не были перегружены ключевыми фразами и объективно отражали суть контента, который следует за такими заголовками.

Мета-тег Keywords в современных условиях не используется, поэтому его желательно на страницах сайта не прописывать. Выполнить анализ мета-тегов, выяснить, не дублируются ли они и не превышают ли оптимальный размер, удобнее всего при помощи специальных программ. Это, например, уже упомянутое ранее приложение Screaming Frog SEO Spider, выполняющее аудит всего сайта и предоставляющее подробную информацию о состоянии всех его мета-тегов.

Основные виды SEO текстов

Наконец, еще один важный аспект этого вопроса, который нужно понимать, чтобы сделать анализ сайта правильно — это разновидности СЕО-статей. К их числу относятся:

• Коммерческие. Они должны заинтриговывать, заинтересовывать и мотивировать к покупке или совершению какого-то целевого действия (например, к заказу обратного звонка).

• Информационные. Они не продают, а в легкой и простой форме рассказывают о какой-то проблеме, товаре, услуге, возможности и так далее.

• Экспертные. Это статьи, созданные на основе переработки большого объема информации, с привлечением квалифицированных специалистов, несущие в себе глубокое рассмотрение вопроса.

Каждая статья на страницах интернет-портала должна относиться к одной из этих разновидностей и выполнять соответствующие задачи, а не быть обо всем и не о чем.

Аудит внешних факторов ранжирования

Эффективно делать анализ сайта невозможно и без учета внешних факторов ранжирования, таких как:

• Исходящие ссылки — те ссылки, которые размещены на страницах самого проверяемого интернет-портала. Они не должны вести на сомнительные сайты, ресурсы с плохой репутацией и, опять же, не должны работать в формате кликбейта. Важно также убедиться, что они закрыты от индексации, так как в противном случае — поисковые роботы преждевременно будут покидать ресурс, переходя по исходящим ссылкам.

• Обратные ссылки — информация о сайтах, которые ссылаются на проверяемый. Поскольку спамные методы продвижения уже давно канули в лету, проверить качество этих сайтов также крайне важно.

Для анализа внешних факторов ранжирования также можно использовать специальные сервисы и приложения. Помимо уже названных ранее, это могут быть Ahrefs, Open Site Explorer, Majestic SEO и другие.

Результат аудита сайта

Главным результатом проделанной работы станет точное представление о состоянии ресурса с точки зрения SEO-оптимизации и возможность сформировать эффективный план работы по устранению обнаруженных проблем. Поэтому аудит сайта необходимо выполнять регулярно и делать это основательно, чтобы использовать все возможности для его продвижения.