Как собрать семантическое ядро

Семантическое ядро сайта — смысл контента и продвижение в поисковых системах

Составление семантического ядра — это основа, первый и важнейший шаг на пути к успешной оптимизации сайта. Чем детальней и качественней оно проработано, чем релевантней тематике входящие в него слова и фразы, тем больший и тем более целевой трафик будет получать интернет-портал. Ответов на вопрос о том, как составить семантическое ядро, существует достаточно много — в том числе, вы можете воспользоваться многочисленными специализированными сервисами. Однако ни один из них не решит этот вопрос за вас целиком и полностью. Поэтому далее мы расскажем вам об основных его аспектах, чтобы вы могли составить семантику для своего сайта самостоятельно.

Суть понятия «семантическое ядро сайта»

Семантическое ядро — это продуманный комплекс ключевых слов и фраз, которые полностью охватывают всю тематику сайта, являются репрезентативным выражением его структуры, и используются в текстах, размещенных на его страницах. Другими словами, сделать семантическое ядро сайта важно потому, что оно решает две большие и очень существенные задачи:

  1. Составляет смысловую основу интернет-ресурса, определяет и показывает, какую информацию пользователи могут найти на нем.

  2. Позволяет оптимизировать сайт, определив, по каким запросам та или иная страница с большей вероятностью будет предложена пользователям.

И для того, и для того семантическое ядро сайта должно максимально соответствовать его реальной тематике, предлагаемым возможностям, товарам и услугам. Как правильно собирать семантическое ядро — это вопрос не только СЕО-оптимизации, но и грамотной рекламы, эффективного капиталовложения, формирования качественного контента.

semant

Существует два принципиально различных подхода к тому, как нужно собирать семантику для ядра сайта: до разработки его структуры, или после. В первом случае структура интернет-портала продумывается до анализа поисковых запросов и отвечает основным потребностям бизнеса, соответствует видению владельца сайта и его сотрудников о том, как он должен быть структурирован. Соответственно, только потом проводится тщательный мониторинг тематических поисковых запросов, после чего их распределяют по уже придуманной структуре. Во втором случае процесс начинается именно с анализа и продумывания семантики, и именно результаты этого анализа, во многом, определяют структуру будущего интернет-ресурса.

Оба этих подхода по-своему действенны, однако второй в большей степени свойственен СЕО-специалистам и далеко не всегда отвечает всем требованиям бизнеса. В современных условиях более разумным считается настройка семантического ядра в соответствии с потребностями и задачами сайта, а не создание сайта исходя из требований семантического ядра. Это позиция, при которой вы сами выбираете, какую информацию хотите донести до пользователей, и используете семантику лишь для подбора подходящих ключевых слов и фраз.

Разновидности ключевых запросов по частотности

Чтобы правильно собирать семантическое ядро, нужно хорошо понимать, что представляют собой различные ключевые запросы, на какие группы они подразделяются, и для чего служат ключи из каждой такой группы. Пожалуй, самая важная типология ключевых запросов связана с их частотностью:

  • Низкочастотные. Это те запросы, которые показываются пользователям (то есть используются ими) примерно до 100 раз в месяц.

  • Среднечастотные. К числу подобных ключевых слов и фраз обычно относят те, частота показов которых составляет до 1000 в месяц.

  • Высокочастотные. Это ключи, демонстрируемые пользователям поисковых систем от 1000 раз ежемесячно.

Указанные выше пороги достаточно расплывчаты: например, некоторые авторы считают низкочастотными запросы, у которых до 1000 ежемесячных показов, среднечастотными — ключи, которые показываются до 5000 раз в месяц, а высокочастотными — те, что пользователи вводят от 10 000 раз ежемесячно. Важно понимать, что многое здесь зависит от тематики сайта, и создавать его семантическое ядро слов и фраз соответственно.

Абсолютно все группы ключей по уровню частотности важны для успеха интернет-портала, хотя основу привлечения реальных клиентов составляют низкочастотные. Приведем простой пример. Для сервиса по ремонту мобильных телефонов высокочастотным ключом будет «ремонт телефонов», среднечастотным — «ремонт телефонов в Санкт-Петербурге», низкочастотным — «ремонт Samsung Galaxy A в Санкт-Петербурге». Понятно, что последняя фраза с наибольшей вероятностью приведет в такой сервис нового посетителя. Но, в то же время, если на сайте не будет первых двух — то он потеряет значительное количество потенциальных клиентов и не сможет бороться за лидирующие позиции в выдаче поисковиков.

semant-2

Разновидности ключевых запросов по нуждам пользователей

Для того, чтобы успешно собирать семантику, не помешает знать и еще одну классификацию ключевых слов и фраз, основанием для которой являются нужды интернет-пользователей:

  1. Коммерческие запросы, ориентированные на действие. Они всегда имеют в своем составе слова «купить», «заказать», «продажа» и тому подобные.

  2. Запросы, предполагающие предоставление информации. Это те ключевые фразы, которые выражают познавательные потребности пользователей: «как забить гвоздь», «какая завтра погода» и так далее.

  3. Нейтральные запросы. К их числу относятся фразы, которые сложно отнести к первой или второй группе. Например, «платье», «ноутбук», «выпечка» и др.

Подбирать семантическое ядро для сайта нужно так, чтобы оно включало в себя те типы запросов, которым оно соответствует. Это позволит собрать больше целевых посетителей за счет того, что вы сможете предоставить им ответы на максимально широкий спектр интересующих их вопросов.

semant-3

Способы подбора ключевых запросов

Существует достаточно много способов, инструментов, методик, которые способны помочь вам успешно сделать семантику своего сайта для результативного продвижения. Каждый из них хорош по-своему, и если вы взялись за это дело основательно, то желательно использовать их все в комплексе, а не какой-то один отдельно. К числу основных таких способов можно отнести:

  • Специальные сервисы. Это Яндекс.Вордстат, Google Keyword Planner, Serpstat, Keywordtool, Semrush, Ubersuggest, Ahrefs Keywords Explorer и другие. Они предоставляют широкий функционал для сбора ключевых слов и фраз всех типов и позволяют полностью подобрать семантическое ядро. Но, как было отмечено в начале этой статьи, не воспринимайте их как «палочку-выручалочку»: даже результаты, полученные в таких современных сервисах, нуждаются в корректировке и настройке под потребности и особенности вашего конкретного сайта.

  • Составление перечня ключевых фраз исходя из тематики сайта. Это может быть, например точный список всех оказываемых услуг или групп товаров. Скорее всего, в результате у вас получится набор низкочастотных запросов, которые впоследствии сыграют большую роль в продвижении вашего интернет-ресурса.

  • Анализ конкурирующих интернет-порталов. Нет ничего плохого в том, чтобы поучиться чему-то у сайтов, которые уже добились определенного успеха в вашей тематике. Естественно, для этих целей стоит использовать ресурсы из ТОП-10 выдачи Яндекса и Google. Чтобы проанализировать их семантическое ядро, можно, опять же, воспользоваться специализированными сервисами (например, Serpstat, или Ahrefs).

  • Саджест. Порой для расширения семантического ядра не помешает обратить внимание на подсказки, которые выдают поисковые системы при вводе ключей в строку поиска.

  • Синонимы. Еще один способ наращивания семантического ядра — замена некоторых слов из ключевых фраз синонимичными.

  • Платные сервисы и ресурсы. Существуют такие инструменты, как Rookee, Key Collector, Магадан и другие — они несколько более функциональны, чем бесплатные инструменты, и способны проделать большую часть работы по созданию семантического ядра. Однако пользование ими стоит денег, и потому их обычно рекомендуют преимущественно владельцам масштабных проектов.

Этапы составления семантического ядра

Теперь, когда вы получили некоторый объем базовой информации об этом вопросе, рассмотрим, как собирать семантику сайта поэтапно:

  1. Составление общих, генерирующих фраз, охватывающих всю тематику интернет-портала. Это должны быть высоко- и среднечастотные запросы, формирующие определенные группы, в рамках которых впоследствии можно будет выбрать более узконаправленные ключи.

  2. Сбор всех возможных ключевых слов и фраз из различных источников, различными способами и инструментами. Какими именно — мы рассказали в предыдущей части нашей статьи.

  3. Избавление от ненужных ключей. Если на предыдущем этапе важно собрать «все, что только можно» (естественно, в разумных пределах), то на этом ключевые фразы необходимо проредить, оставив только то, что действительно поспособствует оптимизации вашего сайта. Для этого можно воспользоваться, в том числе, инструментами от Google и Яндекс, а также списками стоп-слов, убрать фразы с неподходящими вам географическими названиями, избавиться от неявных дублей, бессмысленных ключей, и так далее.

  4. Группировка оставшихся ключевых фраз и слов. Это также можно делать и с использованием многочисленных инструментов, и вручную, но лучше всего — комбинируя оба подхода. В группы объединяются ключи, близкие по теме, близкие на основе статистики поисковой выдачи, отвечающие на схожие потребности пользователей.

  5. Структуризация семантического ядра. На этом этапе результаты, полученные до этого, оформляются в четкую структуру, описывающую, какие ключи, в каком количестве и на каких страницах будут использованы.

  6. Расширение и корректировка ядра по мере необходимости.

Правильно составлять семантическое ядро для сайта — это достаточно сложная задача, однако ее успешное решение по-способствует привлечению на ваш интернет-портал большого количества целевых пользователей, а также их удовлетворенности качеством вашего контента. При этом важно понимать, что создать идеальное ядро, которое не будет нуждаться в корректировках, невозможно в принципе: хотя бы потому, что развивающийся сайт непременно будет пополняться новой информацией. Однако составлять семантику новых страниц при качественно разработанном основном ядре гораздо проще.