Как собрать семантическое ядро

Семантическое ядро сайта — смысл контента и продвижение в поисковых системах

Составление семантического ядра — это основа, первый и важнейший шаг на пути к успешной оптимизации сайта. Чем детальней и качественней оно проработано, чем релевантней тематике входящие в него слова и фразы, тем больший и тем более целевой трафик будет получать интернет-портал. Ответов на вопрос о том, как составить семантическое ядро, существует достаточно много — в том числе, вы можете воспользоваться многочисленными специализированными сервисами. Однако ни один из них не решит этот вопрос за вас целиком и полностью. Поэтому далее мы расскажем вам об основных его аспектах, чтобы вы могли составить семантику для своего сайта самостоятельно.

Суть понятия «семантическое ядро сайта»

Семантическое ядро — это продуманный комплекс ключевых слов и фраз, которые полностью охватывают всю тематику сайта, являются репрезентативным выражением его структуры, и используются в текстах, размещенных на его страницах. Другими словами, сделать семантическое ядро сайта важно потому, что оно решает две большие и очень существенные задачи:

  1. Составляет смысловую основу интернет-ресурса, определяет и показывает, какую информацию пользователи могут найти на нем.

  2. Позволяет оптимизировать сайт, определив, по каким запросам та или иная страница с большей вероятностью будет предложена пользователям.

И для того, и для того семантическое ядро сайта должно максимально соответствовать его реальной тематике, предлагаемым возможностям, товарам и услугам. Как правильно собирать семантическое ядро — это вопрос не только СЕО-оптимизации, но и грамотной рекламы, эффективного капиталовложения, формирования качественного контента.

Существует два принципиально различных подхода к тому, как нужно собирать семантику для ядра сайта: до разработки его структуры, или после. В первом случае структура интернет-портала продумывается до анализа поисковых запросов и отвечает основным потребностям бизнеса, соответствует видению владельца сайта и его сотрудников о том, как он должен быть структурирован. Соответственно, только потом проводится тщательный мониторинг тематических поисковых запросов, после чего их распределяют по уже придуманной структуре. Во втором случае процесс начинается именно с анализа и продумывания семантики, и именно результаты этого анализа, во многом, определяют структуру будущего интернет-ресурса.

Оба этих подхода по-своему действенны, однако второй в большей степени свойственен СЕО-специалистам и далеко не всегда отвечает всем требованиям бизнеса. В современных условиях более разумным считается настройка семантического ядра в соответствии с потребностями и задачами сайта, а не создание сайта исходя из требований семантического ядра. Это позиция, при которой вы сами выбираете, какую информацию хотите донести до пользователей, и используете семантику лишь для подбора подходящих ключевых слов и фраз.

Разновидности ключевых запросов по частотности

Чтобы правильно собирать семантическое ядро, нужно хорошо понимать, что представляют собой различные ключевые запросы, на какие группы они подразделяются, и для чего служат ключи из каждой такой группы. Пожалуй, самая важная типология ключевых запросов связана с их частотностью:

  • Низкочастотные. Это те запросы, которые показываются пользователям (то есть используются ими) примерно до 100 раз в месяц.

  • Среднечастотные. К числу подобных ключевых слов и фраз обычно относят те, частота показов которых составляет до 1000 в месяц.

  • Высокочастотные. Это ключи, демонстрируемые пользователям поисковых систем от 1000 раз ежемесячно.

Указанные выше пороги достаточно расплывчаты: например, некоторые авторы считают низкочастотными запросы, у которых до 1000 ежемесячных показов, среднечастотными — ключи, которые показываются до 5000 раз в месяц, а высокочастотными — те, что пользователи вводят от 10 000 раз ежемесячно. Важно понимать, что многое здесь зависит от тематики сайта, и создавать его семантическое ядро слов и фраз соответственно.

Абсолютно все группы ключей по уровню частотности важны для успеха интернет-портала, хотя основу привлечения реальных клиентов составляют низкочастотные. Приведем простой пример. Для сервиса по ремонту мобильных телефонов высокочастотным ключом будет «ремонт телефонов», среднечастотным — «ремонт телефонов в Санкт-Петербурге», низкочастотным — «ремонт Samsung Galaxy A в Санкт-Петербурге». Понятно, что последняя фраза с наибольшей вероятностью приведет в такой сервис нового посетителя. Но, в то же время, если на сайте не будет первых двух — то он потеряет значительное количество потенциальных клиентов и не сможет бороться за лидирующие позиции в выдаче поисковиков.

Разновидности ключевых запросов по нуждам пользователей

Для того, чтобы успешно собирать семантику, не помешает знать и еще одну классификацию ключевых слов и фраз, основанием для которой являются нужды интернет-пользователей:

  1. Коммерческие запросы, ориентированные на действие. Они всегда имеют в своем составе слова «купить», «заказать», «продажа» и тому подобные.

  2. Запросы, предполагающие предоставление информации. Это те ключевые фразы, которые выражают познавательные потребности пользователей: «как забить гвоздь», «какая завтра погода» и так далее.

  3. Нейтральные запросы. К их числу относятся фразы, которые сложно отнести к первой или второй группе. Например, «платье», «ноутбук», «выпечка» и др.

Подбирать семантическое ядро для сайта нужно так, чтобы оно включало в себя те типы запросов, которым оно соответствует. Это позволит собрать больше целевых посетителей за счет того, что вы сможете предоставить им ответы на максимально широкий спектр интересующих их вопросов.

Способы подбора ключевых запросов

Существует достаточно много способов, инструментов, методик, которые способны помочь вам успешно сделать семантику своего сайта для результативного продвижения. Каждый из них хорош по-своему, и если вы взялись за это дело основательно, то желательно использовать их все в комплексе, а не какой-то один отдельно. К числу основных таких способов можно отнести:

  • Специальные сервисы. Это Яндекс.Вордстат, Google Keyword Planner, Serpstat, Keywordtool, Semrush, Ubersuggest, Ahrefs Keywords Explorer и другие. Они предоставляют широкий функционал для сбора ключевых слов и фраз всех типов и позволяют полностью подобрать семантическое ядро. Но, как было отмечено в начале этой статьи, не воспринимайте их как «палочку-выручалочку»: даже результаты, полученные в таких современных сервисах, нуждаются в корректировке и настройке под потребности и особенности вашего конкретного сайта.

  • Составление перечня ключевых фраз исходя из тематики сайта. Это может быть, например точный список всех оказываемых услуг или групп товаров. Скорее всего, в результате у вас получится набор низкочастотных запросов, которые впоследствии сыграют большую роль в продвижении вашего интернет-ресурса.

  • Анализ конкурирующих интернет-порталов. Нет ничего плохого в том, чтобы поучиться чему-то у сайтов, которые уже добились определенного успеха в вашей тематике. Естественно, для этих целей стоит использовать ресурсы из ТОП-10 выдачи Яндекса и Google. Чтобы проанализировать их семантическое ядро, можно, опять же, воспользоваться специализированными сервисами (например, Serpstat, или Ahrefs).

  • Саджест. Порой для расширения семантического ядра не помешает обратить внимание на подсказки, которые выдают поисковые системы при вводе ключей в строку поиска.

  • Синонимы. Еще один способ наращивания семантического ядра — замена некоторых слов из ключевых фраз синонимичными.

  • Платные сервисы и ресурсы. Существуют такие инструменты, как Rookee, Key Collector, Магадан и другие — они несколько более функциональны, чем бесплатные инструменты, и способны проделать большую часть работы по созданию семантического ядра. Однако пользование ими стоит денег, и потому их обычно рекомендуют преимущественно владельцам масштабных проектов.

Этапы составления семантического ядра

Теперь, когда вы получили некоторый объем базовой информации об этом вопросе, рассмотрим, как собирать семантику сайта поэтапно:

  1. Составление общих, генерирующих фраз, охватывающих всю тематику интернет-портала. Это должны быть высоко- и среднечастотные запросы, формирующие определенные группы, в рамках которых впоследствии можно будет выбрать более узконаправленные ключи.

  2. Сбор всех возможных ключевых слов и фраз из различных источников, различными способами и инструментами. Какими именно — мы рассказали в предыдущей части нашей статьи.

  3. Избавление от ненужных ключей. Если на предыдущем этапе важно собрать «все, что только можно» (естественно, в разумных пределах), то на этом ключевые фразы необходимо проредить, оставив только то, что действительно поспособствует оптимизации вашего сайта. Для этого можно воспользоваться, в том числе, инструментами от Google и Яндекс, а также списками стоп-слов, убрать фразы с неподходящими вам географическими названиями, избавиться от неявных дублей, бессмысленных ключей, и так далее.

  4. Группировка оставшихся ключевых фраз и слов. Это также можно делать и с использованием многочисленных инструментов, и вручную, но лучше всего — комбинируя оба подхода. В группы объединяются ключи, близкие по теме, близкие на основе статистики поисковой выдачи, отвечающие на схожие потребности пользователей.

  5. Структуризация семантического ядра. На этом этапе результаты, полученные до этого, оформляются в четкую структуру, описывающую, какие ключи, в каком количестве и на каких страницах будут использованы.

  6. Расширение и корректировка ядра по мере необходимости.

Правильно составлять семантическое ядро для сайта — это достаточно сложная задача, однако ее успешное решение по-способствует привлечению на ваш интернет-портал большого количества целевых пользователей, а также их удовлетворенности качеством вашего контента. При этом важно понимать, что создать идеальное ядро, которое не будет нуждаться в корректировках, невозможно в принципе: хотя бы потому, что развивающийся сайт непременно будет пополняться новой информацией. Однако составлять семантику новых страниц при качественно разработанном основном ядре гораздо проще.