Mobile-first индексация

Если же вы перспективный вебмастер, или же простой владелец бизнеса в интернет-пространстве, которому не безразлично продвижение своего ресурса в глобальной паутине, то вы наверняка уже неоднократно слышали термин - mobile-first индексация, ведь об этом трубят во всех новостных лентах, посвященных Web-тематике.

Это обновление, без лишних преувеличений, может перевернуть всё пространство поисковой системы Google, поэтому здесь следует оперативно действовать по принципу “предупрежден - значит вооружен”. Ознакомившись с этим понятием поближе и разобравшись, что к чему, мы сумеем с легкостью обернуть внедрение этого алгоритма в пользу любого нашего (и вашего) проекта.

Для начала

Mobile-first индексация - это глобальное изменение в Google. Инициатива направлена сделать интернет более дружественным к мобильным устройствам, т.е. отныне, в первую очередь будет индексироваться именно мобильная версия вашего ресурса, а не десктопная, что напрямую будет влиять на ранжирование сайта в целом. Мобильные версии будут кэшироваться, а мониторить рост количества посещений следить за трафиком можно будет со стороны Smartphone Googlebot.

«Mobile-first» это вовсе не mobile-only индекс, ведь если у вашего ресурса отсутствует mobile-friendly версия, в индексе будет находиться только десктоп-версия сайта. И на данный момент, отсутствие адекватного оптимизированного варианта под мобильные гаджеты может негативно сказаться на ранжировании вашего сайта. Пользователи предпочтут тот ресурс, который окажется удобней в использовании на гаджетах, а значит ваш конкурент получит реальную возможность занимать более высокие позиции и в десктопном поиске.

Однако стоит учесть, что в том случае, если мобильная и десктопная версии будут равноценными, имея адаптивный дизайн, то кардинальных изменений в эффективности сайта в поисковых результатах не произойдёт. Это значит, что причин для беспокойства у вас быть не должно.

Из за того, что Google ранее всегда ставил в приоритет именно десктопную версию сайта, разумеется -- каждый вебмастер уделял именно ей максимум внимания, тщательно занимаясь разметкой структурированных данных, указанием необходимых тегов и.т.д., а мобильная версия, грубо говоря, была просто “урезанным” вариантом без особого избытка контента и внешних ссылок.

Как следует подготовиться

Прежде всего нужно убедиться, что мобильные страницы вашего сайта быстро грузятся, а все изображения и любой другой динамический элемент являются оптимизированными для мобильных устройств. Необходимо учесть, что после перехода на mobile-first индексацию, всё содержание страницы, скрытое во вкладках и под ссылками “Подробнее”, будет обрабатываться аналогично видимому контенту по умолчанию.

В случае, если ваш проект имеет отдельный мобильный сайт, следует перепроверить следующие аспекты:

  1. Мобильный сайт должен иметь в себе весь ценный и качественный контент, который присутствует и в десктоп-версии, а именно - текст, видео и изображения. Убедитесь, что все форматы, которые используются в моб. версии ресурса, могут быть индексированными и сканированными (это касается и alt-ов для изображений).
  2. Семантическая разметка должна быть идентичной в обеих версиях сайта и быть релевантной содержимому страницы.
  3. Необходимо убедиться, что все метаданные на мобильной и десктопной версиях ресурса являются эквивалентными, т.е. совмещают в себе релевантные ключевые слова и предоставлять одну и ту же информацию. Социальные метаданные (разметка OpenGraph, Twitter Cards и.т.д.) также должны содержаться в обеих версиях сайта.
  4. XML Sitemap и Robots.txt. Они в обязательном порядке должны быть доступны с мобильной версии сайта.
  5. Не забудьте подтвердить десктопные и мобильные версии вашего сайта в панели вебмастеров Search Console.

Как узнать, что ваш сайт уже перешёл на mobile-first? Совсем недавно на этот вопрос был получен ответ: Гугл любезно будет оповещать вам о переводе вашего сайта на mobile-first индексацию непосредственно через Google Search Console. Остается ответить на парочку логических вопросов.

Как быть, если у сайта нет мобильной версии?

В данном случае, контент продолжит индексироваться, однако ранжирование может пострадать: если десктопная версия сайта не оптимизирована для гаджетов, другие ресурсы с mobile-friendly страницами очень скоро обойдут вас в поисковой выдаче.

Если же ваш ресурс имеет крупный десктопный сайт и небольшой мобильный, здесь с индексацией всё немного иначе. Идея конечного перехода сайтов на mobile-first индексацию заключается в том, что весь индекс теперь будет основываться на сканировании именно мобильного контента. В случае, если десктопная версия вашего сайта хорошо индексируемая, Гугл не станет моментально заниматься заменой содержимого контентом мобильной версии, но чем эквивалентней мобильная и десктопная версии в плане релевантного контента, тем вероятней сохранение хорошего ранжирования в поисковой выдаче.